Настройка контекстной рекламы самому
Настройка контекстной рекламы самому – вполне выполнимая задача, но чтобы не потратить деньги впустую и добиться желаемого результата (то есть притока новых заинтересованных клиентов), нужно иметь хотя бы начальное представление об этом инструменте. Это поможет вам не только действовать самостоятельно, но и со знанием дела обсудить задачу с веб-мастером, а затем корректно оценить проделанную им работу.
Где видна контекстная реклама?
-
Поисковые системы Яндекс и Гугл демонстрируют этот вид контента по бокам, сверху или снизу от основной выдачи ответов по тому или иному запросу.
-
На партнерских сайтах, которые дали разрешение на размещение у себя рекламных баннеров (естественно, это приносит им доход).
При этом выпадает не просто какая-то посторонняя, не имеющая никакого отношения к интересам и нуждам посетителя информация, а именно та, которая подобрана алгоритмами поисковиков, связана с тематикой сайта и потребностями пользователя.
Как настроить контекстную рекламу и запустить?
Сделать это возможно с использованием рекламных сервисов на поисковиках. В России такие объявления помогают создать Яндекс.Директ и Google Ads.
Правильная пошаговая настройка рекламной кампании включает в себя следующие этапы:
— Изучение конкурентов.
Необходимо проанализировать выданный в поиске по определённому запросу рекламный контент других организаций, которые уже успели создать объявления по аналогичной тематике.
— Изучение целевой аудитории.
Рекламодатель обязан знать четкие ответы на вопросы о том, что интересно и значимо потенциальным покупателям, какие задачи они смогут решить, выбирая эти товары и услуги. И на что они обратят внимание в первую очередь – способы доставки, удобное расположение магазина, возможность возврата и прочее.
— Осуществление и настройка рекламной кампании.
Пошаговые инструкции и подсказки можно почерпнуть в самих поисковых системах, например, для начинающих предназначен обучающий курс «Как разместить рекламу в Директе». Но есть несколько важных моментов, которые нужно продумать заранее.
Так, чтобы не управлять стратегией вручную, лучше всего выбрать автоматическое решение, которое предоставляют поисковики. Следует также спрогнозировать бюджет на рекламные затраты, воспользовавшись специальными инструментами.
Для начала запустите кампанию на неделю в тестовом режиме, чтобы за этот период оценить результативность и ответную реакцию пользователей. А еще есть смысл пользоваться всеми дополнительными возможностями, чтобы не «платить за воздух», например, включить функцию, которая остановит показ объявлений в случае, если сайт недоступен.
Ссылка в объявлении должна обеспечить переход не на главную, а на релевантную страницу ресурса, то есть соответствующую конкретному запросу.
— Определение ключевых слов.
Ключевые слова – это главные тематические запросы, по которым человек, набрав одно из них в поисковой строке, увидит в выдаче ваше объявление. Грамотно подобрать ключевики помогут сервисы, например, бесплатный WordStat в Яндексе.
Для начала выбирайте наиболее конкретные словосочетания, добавляя к ним «купить», «заказать» и другие «горячие» запросы.
— Создание лаконичного текста с ключевым словом в заголовке.
Обязательно опишите преимущества вашей компании, наличие скидок, широкий ассортимент.
— Запуск контекстной рекламы в Яндекс.
После того, как созданное объявление будет одобрено модератором, вам останется оплатить необходимую сумму и реклама начнет отображаться для пользователей.