Мультилендинг
Одностраничные сайты по-прежнему весьма популярны в качестве инструмента для привлечения новых клиентов. Не все, но часть заинтересованных посетителей с большой долей вероятности, если лендинг создан правильно и входит в первую десятку в поисковых системах по тематическим запросам, совершат целевое действие.
Но существует еще более эффективное решение, позволяющее перераспределить трафик на разные варианты сайта, адаптированные под ту или иную категорию пользователей. То есть общая аудитория подразделяется на более узкие сегменты.
Мультилендинг — что это такое?
Мультилендинг – это одностраничник, контент которого динамичен, то есть отличается в зависимости от того, на какие запросы и особенности посетителей он направлен. Таким образом для разных категорий клиентов можно подобрать и осуществить самое привлекательное предложение.
Для этого первым делом необходимо представить характеристику ваших клиентов по подгруппам.
Затем, учитывая поисковые запросы, требуется коротко и ясно сформулировать ваше коммерческое предложение, которое будет актуально для всех потенциальных покупателей. А к нему уже добавить персонализацию с призывом к действию.
По каким признакам можно распределить ЦА по подгруппам?
-
Виды предлагаемого товара.
-
Различные свойства продукции, область применения.
-
Условия приобретения, а также месторасположение будущего покупателя.
-
Запросы в поисковиках, по которым ищут необходимые товары и услуги.
Под эти конкретные характеристики «подгоняется» текст, преобразуются графические элементы и блоки.
Мультилендинг — преимущества.
— Повышает уровень конверсии, то есть увеличивается число тех, кто, зашел на страницу и выполнил конечное действие – оставил заявку, оформил заказ, записался на консультацию и так далее. Пользователю не приходится блуждать по просторам интернета в поисках нужного адресного предложения, оно уже готовое, в удобном и доступном виде преподносится по первым же ссылкам в Яндексе. Так он быстро находит искомое и, скорее всего, решительно принимает его.
— Результативный таргетинг — это рекламное обращение к ЦА с наиболее подходящим для нее товаром или сервисом.
Выше мы кратко обрисовали, что представляет собой мультилендинг. Примеры не заставят себя ждать.
Landing page с динамическим контентом может использоваться в различных коммерческих областях. Допустим, у менеджера из Санкт-Петербурга сломался ноутбук, без которого он не может продолжить свою работу. Требуется срочная починка и в данном случае важен не только город, но и район, где проживает наш гипотетический герой, который не захочет тратить время на дальнюю поездку.
Итак, в поисковой строке он набирает свой запрос с указанием месторасположения и тут же попадает на сайт компании, которая осуществляет ремонт в нужном ему Выборгском районе. Бизнесмена это полностью устраивает и он звонит по указанному номеру.
Важно, что какую бы географию не указал клиент, он выйдет на одностраничник той же самой мастерской, но с разным содержимым.
Могут измениться заголовки, фотографии, контакты, условия комплектации или доставки товара, но главное, что человек остановится на этой фирме и будет с ней сотрудничать.
Ценовая выгода неизменно привлекает, поэтому после основного ключевого запроса можно добавить варианты: «недорого», «со скидкой», «без посредников» и т.д.
Итак, есть верный способ показать потенциальному покупателю именно то, что он хотел увидеть. Но одним из минусов является трудоемкая разработка мультилендинга, цена зависит от сложности проекта. Однако есть и готовые решения на бесплатном движке, например, посредством плагина Duplicate Post.